La música es esencial en la publicidad y en nuestra vida en general, ya que acompaña muchos momentos de la misma, desde una celebración de cumpleaños, una boda, una cita, la música de fondo mientras tomas algo con tus amigos estando de vacaciones, etc.
En las campañas publicitarias, incorporar música hace que se consiga:
- Reforzar el contenido de los anuncios
- Ayudar a memorizar el mensaje de la marca
- Captar la atención del consumidor
- Despertar interés en el mensaje.
- Facilitar que llegue el anuncio a un tipo concreto de público objetivo.
La música aporta valor de tres formas distintas: identidad, compromiso y actualidad.
El uso de la música para establecer vínculos emocionales con una marca aumenta el reconocimiento de la misma, genera entusiasmo más allá de los productos o servicios principales de la marca y puede capacitar a los consumidores, ofreciéndoles contenido valioso para descubrir y compartir.
La música crea el valor que las marcas necesitan para ganar la atención del consumidor y desarrollar una conexión genuina con sus consumidores.

¿Cómo nos influye la música de los anuncios según la ciencia?
La música estimula varias regiones cerebrales. Cuando escuchamos lo que nos gusta, nos relajamos y nuestro cuerpo empieza a generar endorfinas (la hormona de la felicidad), siendo más fácil que el consumidor compre en este estado.
La neurociencia demuestra que si se usa la música de forma correcta, es posible poner a los espectadores en un estado de ánimo más positivo, por lo que se genera una mayor dependencia de la intuición y una reducción del pensamiento crítico y del enfoque de los detalles.
Este procesamiento es un estado mental idóneo para procesar la publicidad que las marcas deberían buscar al comunicarse con los consumidores.
¿Cómo funciona la música en publicidad?
La música en la publicidad es uno de los mejores ejemplos del concepto de la música funcional, utilizada para reforzar el mensaje publicitario.
Ahora bien, cada tipo de música es utilizada en los spots para reforzar un mensaje publicitario diferente según la idea en la mente del consumidor.
Unas pueden completar el anuncio para crear una sensación de felicidad tras probar el producto que se quiere vender. Por ejemplo, una hamburguesa o un champú que hace que parezcas deseable.

Una buena canción puede contar una historia completa y hacerte sentir lo que la marca quiere que sientas. Dependiendo del «mood» en el que estés, puedes escuchar cualquier canción, cualquier género y sentir que ese mismo te representa.
¿Cuál es la función de estos jingles o canciones cortas comerciales?
Los jingles son un mensaje publicitario con su propio tema musical. Consiste en una canción de corta duración, de entre 5 a 60 segundos, además debe ser fácil de recordar y se utiliza para acompañar a los anuncios promocionales.
Normalmente, se suele decir el nombre de la marca a publicitar o el eslogan creado para la campaña, este tipo de estrategia se conoce como «branding auditivo«, con el objetivo de conquistar todos los sentidos de la audiencia consumidora.
¿Cuáles son sus funciones principales?
– Ser Persuasivos
Cuando el consumidor recibe el mensaje hay menos índice de rechazo, en comparación a otras estrategias de campañas publicitarias.
La música es un elemento que gusta a todo el mundo, por lo que sirve de buen acompañamiento para el texto. Si tanto la letra como la música son buenas, la recepción del mensaje está asegurada.
– Conseguir permanencia
Resulta más sencillo recordar un mensaje cuando es cantado o lo asocias a una música pegadiza. Por esa razón, los jingles suelen repetir la marca del anunciante, integrada en la letra de la canción, lo quesu estancia en el subconsciente del receptor del mensaje se prolonga.
– Crear vínculos efectivos
Si la canción engancha, generará una buena conexión con el espectador, aportando sensaciones positivas a quien la escucha. Con un jingle creativo, desarrollado bajo estrategias y un buen estudio del público objetivo, se conseguirá que la marca sea recordada siempre. Como todos los elementos que ayudan a conformar y desarrollar una campaña publicitaria, es muy importante que antes de crear un jingle se realice una estrategia y si esta determina que el camino correcto para alcanzar los objetivos de venta es la música y una letra pegajosa. Entonces, es momento de afinar los instrumentos y empezar a componer o reconocer un gran éxito que nos represente.
Tipos de música según el producto publicitario
Existen varios tipos de música publicitaria. Por un lado, la música preexistente, que incluye canciones originales, jingles, adaptaciones, covers y música de librería, es decir, canciones que ya existen y han sido con anterioridad.
Por otro lado, la música original es la que está creada especialmente para una campaña en concreto. Si hacemos una campaña de publicidad con música original, debemos elegir entre usar un jingle, canción original, música genérica o banda sonora.
Ejemplos:
El jingle es un anuncio cantado en el que el producto y la marca son los protagonistas; de modo que se consigue que la marca sea fácilmente recordada por la audiencia. Anuncio de Cola Cao, galletas oreo, etc.
La música genérica hace que tengamos sensaciones nuevas al ver la publicidad. Consigue que levantemos la cabeza hacia la televisión para poder ver qué echan.
Por ejemplo, numerosos anuncios de colonia, en este caso el de las fragancias para hombre y mujer de Paco Rabanne.
Las bandas sonoras en los anuncios nos transmiten seducción y nos transportan a una historia, como es el caso de los anuncios de Ferrero Rocher, con la banda sonora épica de la película Gladiator.
Los anuncios con canciones creadas pueden crear un verdadero éxito de ventas. Es el caso de la música que cada verano aparece en los anuncios de Estrella Damm. Cada verano la canción del grupo que aparece en el spot es la banda sonora del verano. Por ejemplo, el Videoclip que mostramos a continuación: «Tramuntana».
¿Cómo usan algunas marcas el silencio en publicidad?
En un mundo donde diariamente recibimos millones de impactos tanto visuales como auditivos, a veces el silencio se agradece e incluso llama mucho más la atención que los anuncios que llevan mucho ruido.
Si tuvieras la televisión encendida de fondo, mientras realizas cualquier otra tarea y de repente no escuchas nada, ¿no te llamaría la atención? Algunas marcas, como la marca de coches «Mini», han usado esta interesante técnica. A Mini se le ocurrió hacer «el anuncio con menos interés», en el que se mostraba a un hombre entrando en un Mini, con sonido ambiente de calle y sin ruidos. Algo muy sutil que acabó llamando la atención de los espectadores, que dejaron lo que estaban haciendo para levantar la cabeza hacia el televisor y preguntarse por qué no sonaba música, sonidos fuertes o nombres de alguna marca.
Canciones que se hicieron famosas gracias a los anuncios
La cerveza Estrella Damm siempre sorprende con videoclips y canciones que cuentan historias de verano, llegando al consumidor y transmitiendo muy buena vibra. La canción del spot que mostramos a continuación se hizo famosa, siendo una de las principales canciones del verano.
Por otro lado, quién no recuerda este mítico spot sobre Coca-Cola y su música pegadiza al ritmo de las canciones de Bollywood.
Anuncios que se hicieron famosos gracias a las canciones
Muchos anuncios han logrado un gran éxito gracias a la música seleccionada. Uno de los principales motivos por los que se empezó a utilizar la música en los anuncios, como comentamos anteriormente, es porque ayuda a memorizar.
Inconscientemente nos hemos ido aprendiendo los llamados jingles de los anuncios que vemos en televisión o que escuchamos en radio. Esto se debe a la repetida exposición de los anuncios. Y es que está demostrado que el uso de música en un anuncio supone un 90% de reconocimiento de la marca, un 30% más que solamente con elementos verbales.
Ejemplos de anuncios que plantearon bien su estrategia, y que hoy en día, seguimos recordando:
La canción de este spot de La Once, conocida y cantada por todos en numerosas ocasiones, sobre todo en fiestas o restaurantes, cuando estás compartiendo buenos momentos junto a los tuyos.
Utilizaron público de calle, que podría ser uno mismo en una terraza con amigos y de barbacoa, disfrutando de un momento de lo más divertido.
Muchas marcas cerveceras, como Amstel, apelan a los buenos momentos, a las charlas y momentos de diversión con amigos, un amor a primera vista, unas vacaciones de verano, etc. Transmitiendo una sensación de felicidad y calma que todos ansiamos.
La canción que te enseñamos a continuación, fue una de las canciones top del verano. Estrella Damm siempre culmina sus spots en verano, haciendo referencia a todas esas bonitas experiencias que nos da el verano, las largas noches de fiesta, las vacaciones, la calma, los planes, en resumen, «Disfrutar de la vida».
Otro anuncio que recordaremos será el de Atún Calvo por su canción trabalenguas, que todos, en algún momento, hemos intentado tararear. Quizás no recuerdes bien el spot como tal, pero seguro que la canción si.
Otra maravilla de anuncios son los creados por la marca Ikea, que siempre sorprende con sus historias cercanas, familiares y llamativas, tanto por sus eslogan, como por su imagen, canciones, etc.
La música siempre será un buen recurso para utilizar en las campañas publicitarias. Invertir en un buen jingle o canción, siempre es sinónimo de éxito.
En enmarkados contamos con la experiencia y los mejores profesionales para lanzarnos a la piscina y llevar a cabo la mejor estrategia para tu marca, incluyendo todo lo que necesites, desde tu identidad de marca, publicidad y servicios multimedia con todo incluido.