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Gracias a los píxeles podremos saber cuántas conversiones generan nuestros anuncios en las campañas de Facebook y el coste de cada conversión.

¿Qué es Facebook Pixel y cómo utilizarlo?

El píxel de Facebook es un código invisible que te permite realizar un seguimiento de tus conversiones webs, pudiendo medir algunos aspectos como: los usuarios que han visitado tu web, que han comprado un producto o servicio, aquellos que han añadido un producto al carrito, usuarios que completaron un formulario de registro, etc.

Con este código de análisis puedes optimizar tus anuncios, construir audiencias segmentadas y volver a dirigirte al público que ya ha realizado alguna acción en tu web.

¿Cómo funciona?

Este código funciona al colocar y activar cookies que realizan ese seguimiento a los usuarios que interactúan con tu sitio web y tus Facebook Ads.

¿Cómo utilizarlo?

Píxel te ofrece varias formas para ayudarte a mejorar tus resultados de marketing en Facebook. Puedes usar el seguimiento del Facebook Píxel para recabar datos sobre dos clases de eventos distintos:

  • Un grupo de 17 eventos estándares definidos previamente por Facebook (comprar, generar leads, completar registro, agregar información de pago, añadir al carrito, agregar a lista de deseos, iniciar el pago, buscar, ver contenido, contacto, personalizar producto, programas, iniciar prueba, suscribirse, iniciar solicitud).
  • En conversiones personalizadas.

Un “evento” es básicamente una acción específica que un visitante realiza en tu sitio web, como realizar una compra.

píxel de facebook

¿Cómo configurar Pixel de Facebook Ads?

Ahora que ya conoces qué tipo de seguimientos puedes realizar con esta herramienta, es hora de configurar el píxel y ponerlo a trabajar en tu web.

Crea tu píxel

  • En el administrador de anuncios de Facebook, clica en el icono de hamburguesa (≡). Y en la parte inferior de la tercera columna, haz click en píxeles y en “Conectar”.
  • Crea un píxel.
  • Elige un nombre para tu píxel, agrega la URL de tu sitio web y haz click en “Crear”.

Al asignar el nombre del píxel, ten en cuenta que en el Administrador de Eventos solo tiene un píxel por cada cuenta de anuncios, por lo que el nombre que elijas debe representar a tu marca, en lugar de una campaña específica. Si deseas utilizar más de un píxel por cuenta de anuncios, puedes hacerlo desde el Administrador Comercial de Facebook.

Agrega el código del píxel a tu página web

Para que el código empiece a recopilar la información que necesitas, tendrás que instalar algunos códigos en tu sitio web.

Tienes varias formas de llevarlo a cabo, dependiendo de la plataforma que uses para tu sitio web.

Por ejemplo, si utilizas plataformas de e-commerce como Squarespace o un administrador de etiquetas como Google Tag Manager, podrás instalar el píxel sin necesidad de tener que editar el código de tu sitio web directamente.

Si, por otro lado, trabajas con un desarrollador u otra persona que pueda ayudarte a editar el código de tu sitio web. Si ninguna de esas dos opciones se aplica a tu caso, te explicaremos cómo insertar el código píxel de forma directa en el código de tu web.

  • Haz click en instalar manualmente el código.
  • Copia y pega el código del píxel y pégalo en el encabezado de tu sitio web. Tendrás que colocarlo después de la etiqueta <head> pero antes de la etiqueta </head> y pegarlo en todas las páginas o en tu plantilla ( si usas una).
  • Esta opción une la información cifrada de los clientes desde tu página web a perfiles de Facebook, permitiéndonos realizar un seguimiento de las conversiones de forma precisa y personalizar mejor a nuestra audiencia.
  • Revisa que hayas instalado el código de manera correcta al ingresar la URL de tu web y clica en “Enviar Prueba de Tráfico”.

Haz un seguimiento a los eventos correctos para tu negocio

Selecciona de qué eventos estándar quieres hacer seguimiento con el botón “Selección”. Además de seleccionar si quisieras realizar el seguimiento al registrar un evento al cargar la página o al registrar un evento al ejecutar una acción.

  • Registrar un evento al cargar la página: esta opción sirve si lo que quieres es realizar un seguimiento de las acciones que involucren dirigirse a una nueva página, como una página de confirmación después de finalizar una compra.
  • Registrar un evento al ejecutar la acción: esta opción es idónea si lo que buscas es hacer un seguimiento desde dentro de la página web (por ejemplo, cuando el botón del carrito no abre en una página nueva).
genera conversiones con píxel de facebook

Comprueba que píxel está funcionando correctamente

A pesar de haber revisado la instalación de Facebook Píxel con la prueba de tráfico, debes confirmar que el código esté dando un seguimiento adecuado antes de empezar a confiar en los datos aportados.

Para ello, descarga la extensión del asistente para píxeles de Facebook para Google Chrome. Solo funciona para Chrome, asique si no se tiene ese navegador, tendrás que instalarlo.

A continuación, visita la página donde hayas instalado el Facebook Píxel. Si la extensión encuentra el píxel, el icono </> se pondrá azul y una ventana emergente indicará la cantidad de píxeles que ha encontrado en la página. Así mismo, la ventana emergente te indicará si el píxel está funcionando correctamente. De lo contrario, se te mostrará información de error para que puedas realizar los cambios correspondientes.

Incluye un aviso de uso del píxel en tu sitio web

Con el fin de cumplir con los términos de Facebook, debes asegurarte de que los visitantes de tu sitio web sepan que estás recopilando sus datos. Por lo tanto, muestra un claro aviso de que estás utilizando el Facebook Pixel y que su información podría ser recopilada a través de cookies u otros métodos. Por otro lado, también debes informar a los usuarios de cómo pueden negarse a que sus datos sean recopilados.

Esperamos que este post te haya sido útil. Si necesitas ayuda con lo que sea no dudes en contactar con enmarkados. Nuestros expertos te echarán una mano con lo que necesites para que empieces desde ya a GENERAR MÁS CONVERSIONES REALES.

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