Hoy es el Día de la cerveza y en enmarkados queremos homenajear este día escribiendo sobre la publicidad que realizan las principales compañías cerveceras de nuestro país.
En los anuncios publicitarios de cerveza se tiene muy en cuenta la comunicación al consumidor, dando especial relevancia a la cultura, la tradición y las características del público al que va dirigido.
La cultura influye en nuestra vida, desde nuestro nacimiento hasta el final. Cada país tiene su propia cultura, gastronomía, y depende en gran parte de ello si se quiere introducir una cerveza en el mercado con éxito, tanto para su venta en tiendas como en bares y restaurantes. Por lo tanto, para las empresas cerveceras, los valores culturales, creencias y formas de pensar podrían ser el valor más importante y decisivo a la hora de comunicar su mensaje y satisfacer a sus clientes actuales, además de captar nuevos consumidores.
Cómo funciona la publicidad en marcas de cerveza
La mayoría de anuncios de cerveza, en España, dirigen sus anuncios al disfrute del mediterráneo, donde las reuniones con amigos son lo habitual, y donde la felicidad y optimismo tienen el papel más importante.
Estos spots de cerveza focalizan su publicidad en encuentros con los amigos, fiestas, y tomar cerveza como parte de la vida y la dieta mediterránea. Por otro lado, los anuncios de cerveza, en cualquier formato, ya sea televisión, papel, directorios, siguen una normativa que no siguen otros productos, ya que es una bebida alcohólica, aunque sea de baja graduación. Su publicidad está estipulada para diferentes franjas horarias, dedicada a personas jóvenes pero mayores de edad, etc.
Influencia de la publicidad en el consumo de cerveza
La influencia de la publicidad en el consumo total de cerveza es muy reducido, apenas de un 1%. Por tanto, la incidencia final en su evolución es escasa.
Los datos muestran que no se encuentra un aumento de las ventas totales provocado por un incremento del gasto en publicidad, sin embargo, éste aumenta como consecuencia del incremento en las ventas.
Por lo tanto, las compañías cerveceras, en realidad, intentan diferenciarse de la competencia con sus acciones de comunicación y ganar notoriedad de marca, haciéndola lo más exclusiva posible.
¿Cuáles son los mejores spots de marcas de cerveza en España?
Según nuestro criterio
Mahou
En nuestro país Mahou se encuentra en la cumbre de las empresas cerveceras que más inversión hace en publicidad. Es una de las que más spots, publicidad escrita y merchandising realiza. En ellos siempre prima el bienestar, el disfrute, las buenas compañías y los valores de Madrid, sus calles, su gente, siempre buscando acoger a los demás y aprender de otros.
Estrella Damm
Estrella Damm es una de las marcas de cerveza más reconocidas a nivel nacional e internacional por sus únicos spots de verano, en los que invierte la mayoría de su gasto en publicidad. Spots en los que se respira felicidad, buen clima y vacaciones, comunicando un concepto de vivir la vida muy mediterráneo. Esta es la única marca que tiene un spot de verano como tal, ya que ha estado comunicando su cambio de imagen, mientras que el resto de marcas continuaron con la comunicación más estándar relacionada con cualquier mes del años.
Alhambra
Nacida en el sur y perteneciente al grupo Mahou, está Alhambra, con varias modalidades. Su publicidad apela a su intenso sabor, el disfrute del momento desde un punto de vista elegante, haciendo un suave símil con tomar la cerveza disfrutando de las bellas vistas de la Alhambra de Granada, mientras se ve anochecer.
Estrella Galicia
Esta cerveza tiene un aire diferente, logrando un posicionamiento único que ha sabido calar en un público joven y que esta otorgando una cuota de mercado brutal, así como el sabor de su cerveza.
Cruzcampo
Cruzcampo es una compañía cervecera cuya publicidad está enfocada al sentimiento de pertenencia y orgullo de las tierras andaluzas. Nace años atrás por uno de los antiguos inversores de la bodegas Osborne. Como curiosidad, fue el padre del cantante Bertín Osborne el que decidió dar vida a la marca cervecera.
Amstel
Esta marca de cerveza, de procedencia holandesa, tuvo muy buena acogida, y sus anuncios, principalmente en los 2000, eran de lo más originales. Por esa razón, hemos querido rescatarlo y ponerlo como uno de nuestros preferidos. Seguro que todavía recuerdas la letra del estribillo…
Ambar
La compañía cervecera Ambar ha crecido mucho en los últimos años, contando con cervezas premium de la mejor calidad y ganando más de un concurso a mejor sabor del año, principalmente la Ambar 1900 y la Ambar Especial. Ambar ha destacado siempre por ser una cerveza más humilde y familiar, pero con mucho portencial, siendo una de las compañías que más merchandising hace junto con Mahou. Especial en sus aromas y color, también fue pionera en crear la cerveza sin alcohol. Todo ello se muestra en su auténtica publicidad, además de tener una relación muy buena y estrecha con su público.
Publicidad de cerveza en otros países
En este post de blog, también queremos hacer referencia a marcas de cerveza internacionales que solemos consumir los españoles.
Volemos cerca, empecemos por Italia. Algunas de sus cervezas, como birra Moretti, Peroni o Ichnusa, son muy similares a las españolas, utilizando en su mensaje clave también el disfrutar del Mediterráneo y los amigos. Sin embargo, suelen representar el consumo de cerveza en un ámbito más cercano y familiar, asociado, en muchas ocasiones, a su gastronomía.
Viajando más al este, aterrizamos en Alemania. En este país, la publicidad de cervezas como Krombacher, Becks o Licher, tienen un tono más serio, responsable, asociado, en su mayoría, a cualquier ámbito de la vida, a cualquier, hora y en cualquier lugar, ya sea una reunión familiar, de amigos, durante el trabajo, descansando en casa, etc. En Alemania, la cerveza tiene una consideración mucho más permisiva al ser vista como «comida» y no tanto comparable al resto de bebidas alcohólicas, permitiendo el consumo de la misma en cualquier lugar, incluido el transporte público.
En Reino Unido, compañías cerveceras como Carling, Fuller´s o Tennent´s enfocan su publicidad al carácter y orgullo inglés. También es común relacionarlas con deportes emblemáticos, en este caso, el fútbol. O en Irlanda el rugby.
Las empresas cerveceras de Bélgica, como Duvel, Grimbergen o Leffe, se centran en dar a conocer y remarcar su tradición cervecera, mostrando su proceso de elaboración, la calidad en sus ingredientes procedentes, en su mayoría, de monasterios.
Si cruzamos el océano, nos encontraríamos con cervezas como Quilmes en Argentina o Cristal en Chile, cuya publicidad suele remarcar mucho la relación cerveza y amigos, asociándola, en ocasiones, a un carácter algo sexista, hombres, fútbol y mujeres…
Continuando a Oriente, iríamos a Japón, donde la publicidad de su cerveza Sapporo representa un carácter ancestral y ceremónico de la cultura, hasta el arte de beber esa cerveza.
Esperamos que te haya gustado este post y te haya sido útil 😉
¿Cuál sería el spot qué más te ha gustado? ¿Coincide con tu marca favorita de cerveza?
En enmarkados no sabemos escoger cuál de todas sería nuestra preferida 🤩, pero si nos gusta disfrutar de nuestros momentos especiales con la gente que más nos importa. Nosotros somos una gran familia y eso se nota en nuestro trabajo. Si tienes un negocio en mente, ya sea relacionado con la industria cervecera u otra, y te falta un empujoncito, en enmarkados te lo damos, ayudándote en todo lo que necesites.
Y ahora, sin más dilación, a disfrutar mucho del #DíaDeLaCerveza.
